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安踏体育

2018-11-20 00:44:00 来源:

991年,安踏(福建)鞋业有限公司在福建省晋江市成立,安踏品牌应运而生。经过20多年的发展,安踏已经成为国内体育用品品牌的领跑者。2014年,安踏逆势上扬,零售转型大获成功,全年营收近90个亿。2015年,安踏打破国内体育用品品牌从未到达过的100亿大关,全年营收达111.2亿。2009年5月9日时任国务院总理温家宝在视察安踏时给予高度评价——安踏已经成功从“劳动密集型”企业转型为“技术密集型”企业,安踏为“中国制造”升级到“中国创造”探索出一条具备自身特色的道路。

       安踏是中国体育用品品牌建设的先行者。1999年,安踏重金邀请中国乒乓球运动员孔令辉做品牌形象代言人,并在央视等各大电视台投放广告,孔令辉“我选择,我喜欢”口号响彻大江南北,让安踏的品牌知名度迅速提升,销售额急剧增长!安踏独创的“明星+广告“的品牌营销模式得到同行其他品牌的认可和效仿。此后,安踏又先后与王皓、刘诗雯、张继科、邹市明、陈盆滨、郑智等多位知名运动员签约,大大提升安踏在国内的品牌知名度和美誉度!此外,安踏还不断提升品牌在国际市场的影响力,积极与NBA合作,签约斯科拉、加内特、隆多、帕森斯、汤普森等NBA巨星,在逐步拓展海外市场的同时,也把NBA资源引入国内市场,进一步夯实安踏品牌的美誉度!

       安踏是中国体育用品销售专卖体系的实践者。2001年,安踏由生产单一运动鞋过渡到生产多类体育用品,同时打造终端新模式——体育用品专卖店,安踏发展进入一个新阶段。从2001年在北京开设的第一家安踏专卖店,到2015年全国8400多家专卖店,安踏的零售终端覆盖了全国31个省、自治区、直辖市。,先后获得过、“中国名牌产品”、“中国品质免检产品”等荣誉称号,成为中国体育用品行业的真正领导者。在海外市场的开拓上,安踏稳扎稳打,步步为营,逐步进入东南亚、美洲、非洲等市场,产品销往全球200多个国家和地区。2009年,安踏成功收购国际服装品牌Fila,迈出了国际化进程的重要一步。

       安踏是中国体育事业发展的支持者。1998年安踏创办了安踏极限运动精英赛。2004年,安踏斥巨资连续赞助中国篮球职业联赛,成为CBA职业联赛运动装备合作伙伴。2005 年2月,安踏还与中国乒乓球协会正式签约,独家赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛2005-2008年连续四个赛季的运动装备。安踏常年赞助中国男子篮球职业联赛(CBA)、全国排球联赛、全国大学生篮球联赛(CUBA)等,被誉为“中国联赛发动机”。

2009年和2013年,安踏连续两次成为中国奥委会合作伙伴,助力中国体育事业不断发展。为了传播奥林匹克精神,安踏每年还会在全国各大城市举行声势浩大的“奥跑日”。于此同时,安踏签约冬季运动管理中心、国家水上中心、国家跆拳中心、体操运动中心、举摔柔运动中心等五大中心共24支国家队,积极支持中国体育项目发展。2014年10月,安踏签约NBA,成为NBA中国市场合作伙伴。2014年10月,安踏携手广州恒大足球学校,全面推动中国青少年足球运动健康发展。

       安踏是中国运动科技创新的开拓者。历年来,安踏就非常注重在研发方面的投入,研发设计费用从91年的200万,到现在每年不低于年收入5%的4个亿,增长了近200倍!2005年安踏斥资3000多万元,率先在国内成立了第一间运动科学实验室,依据运动员的身体数据进行运动科技和功能设计的开发。2009年12月,安踏运动科学实验室被国家发展和改革委员会认定为“国家级企业技术中心”,。时至今日,实验室申请了130多项专利。

       安踏是中国体育用品企业文化建设的领先者。安踏十分重视企业文化的建设和传承,安踏发扬了闽商爱拼敢赢的精神,并提炼出“爱拼、会拼、敢赢“为安踏品牌个性,将超越自我的体育精神融入每个人的生活,遵循”品牌至上、创新求变、专业务实、诚信感恩“的核心价值观,立志成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一,受人尊重、并可持续发展的世界级体育用品公司。企业文化不仅需要建设,需要沉淀,更需要创造和创新。正当这两年安踏实施“零售转型”的战略之时,安踏在秉承原有文化的基础之上,提出“零售转型,文化先行”的思路,创新零售文化,积极支持零售转型的战略,并取得良好的效果!

        安踏是社会公益事业的倡导者。安踏在经营品牌的同时,也不遗余力地关注和践行社会公益事业的发展,安踏希望让每个中国人都能买得起运动鞋,能够穿着安踏的运动鞋奔驰在篮球场和水泥地。多年来,安踏通过“安踏星100公益计划”等活动致力于公益事业。特别是在2008年汶川大地震和2013年的雅安地震两次事件中,安踏捐款、捐物均超过1000万元。截止目前,安踏向社会捐赠总额超过3亿元,安踏被中国民政部授予了“中华慈善奖”的至高荣誉。2013年,安踏携手中国奥委会、冠军基金、萨马兰奇体育发展基金会联合发起的“奥林匹克公益合作联盟”正式启动,联盟将进一步推广奥林匹克精神,推动全民健身运动的开展。

       安踏是中国体育用品零售转型的领导者。2013年初,安踏高瞻远瞩,审时度势,在国内体育用品行业发展放缓的环境下,加快自身变革,就整个集团实施大刀阔斧的改革,实施零售转型战略,即从原来的品牌批发模式转型升级为品牌零售模式。经过两年的实践,安踏探索出一套完整的、符合安踏发展的零售管理系统和零售文化系统。安踏零售转型出具成效,率先走出体育品牌行业低谷,得到业界同行的肯定和学习。
 

编辑: 浙江足协

积分榜

  • 浙超
  • 中超
  • 中甲
  • 女甲
名次 球队 积分
1 杭州吴越钱唐 10 1 0 31
2 宁波大榭银博 10 0 1 30
3 湖州乐活 9 1 1 28
4 海宁九九美星 6 1 4 19
5 嘉兴青禾 6 1 4 19
6 绍兴嘉誉翼龙 5 2 4 17
7 温州水心瓯雁 5 1 5 16
8 衢州信安 3 2 6 11
9 台州和合恒置 3 1 7 10
10 金华中筹 2 0 9 6
11 丽水乐享 1 1 9 4
12 舟山墨迪卡 0 1 10 1
名次 球队 积分
1 上海上港 21 5 4 68
2 广州恒大淘宝 20 3 7 63
3 山东鲁能泰山 17 7 6 58
4 北京中赫国安 15 8 7 53
5 江苏苏宁易购 13 9 8 48
6 河北华夏幸福 10 9 11 39
7 上海绿地申花 10 8 12 38
8 北京人和 9 10 11 37
9 天津权健 9 9 12 36
10 广州富力 10 6 14 36
11 大连一方 10 5 15 32
12 河南建业 10 4 16 34
13 重庆斯威 8 8 14 32
14 天津泰达 8 8 14 32
15 长春亚泰 8 8 14 32
16 贵州恒丰 6 3 18 21
名次 球队 积分
1 武汉卓尔 18 9 3 63
2 深圳佳兆业 15 8 7 53
3 浙江绿城 14 9 7 51
4 青岛黄海制药 13 10 7 49
5 北京北控燕京 12 11 7 47
6 石家庄永昌 12 9 9 45
7 黑龙江FC 10 11 9 41
8 辽宁沈阳 11 8 11 41
9 梅州客家 11 7 12 40
10 延边富德 11 5 14 38
11 上海申鑫 11 4 15 37
12 浙江毅腾 10 7 13 37
13 呼和浩特 10 4 16 34
14 梅县铁汉生态 8 10 12 34
15 大连超越 7 7 15 28
16 新疆雪豹纳欢 3 9 17 18
名次 球队 积分
1 广东辉骏女足 9 3 0 30
2 浙江女足 8 3 1 27
3 山东体彩女足 6 2 4 17
4 四川女足 5 1 6 16
5 陕西女足 3 4 5 13
6 八一惠州瀛峰女足 3 3 6 12
7 内蒙古恒骏北联女足 0 0 12 0